چگونه رنگ‎ها بر هویت بصری برند تاثیرگذارند؟

چکیده مقاله: جعفرصادق پیران برندینگ ۱۳۹۵/۱۰/۲۸ بدون دیدگاه 593 بازدید تاریخ به روز رسانی:۱۳۹۷/۰۲/۲۲
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (No Ratings Yet)
Loading...

تأثیر رنگ‌ها بر احساسات افراد رنگ یک ابزار ارتباط بصری مهم است که می‌تواند منجر به ایجاد یک رابطه صمیمانه و حس دوستانه به صورت ناخودآگاه در ذهن ناظران شود و به ارتباط مصرف کننده با محصولات کمک بسیاری نماید. رنگ‌ها نقش مهمی در یادآوری برندها، ایجاد احساس شادی و تداعی خاطرات خوب در ذهن …

تأثیر رنگ‌ها بر احساسات افراد

رنگ یک ابزار ارتباط بصری مهم است که می‌تواند منجر به ایجاد یک رابطه صمیمانه و حس دوستانه به صورت ناخودآگاه در ذهن ناظران شود و به ارتباط مصرف کننده با محصولات کمک بسیاری نماید. رنگ‌ها نقش مهمی در یادآوری برندها، ایجاد احساس شادی و تداعی خاطرات خوب در ذهن مصرف کنندگان دارند.

این انتخاب رنگ برای محصولات، برند و در طراحی لوگو نقش مؤثری در افزایش میزان فروش دارد. به عنوان مثال زمان رویارویی مشتریان با یک محصول جدید، رنگ و ظواهر بصری در حدود ۹۳درصد و سایر فاکتورها مانند بافت، صدا و بو در حدود ۷ درصد در ذهن مصرف کننده باقی می‌ماند. مهم‌تر اینکه ۸۵ درصد از مصرف کنندگان بر این نظرند که رنگ یکی از دلایل اصلی آن‌ها برای انتخاب و خرید یک محصول می‌باشد.

تأثیر رنگ سازمانی در طراحی لوگو

اولین مؤلفه‎ای که در طراحی گرافیکی باید مد نظر هر طراحی باشد، استفاده از رنگ سازمانی مناسب است بطوری که ذهن هر بیننده‎ای را به خود جلب نماید. این امر از آنجا ثابت می‌شود که لوشر استاد رنگ شناسی و مبدع تست تشخیص براساس رنگ‌ها، معتقد است که: «رنگ‌ها می‌توانند وضعیت روانی یا جسمی آدم‎هارا تغییر دهند. مثلا رنگ‌های گرم موجب بالا رفتن ضربان قلب، فشار خون و در برخی موارد باعث ضعف و گشنگی می‌شود و رنگ‌های سرد باعث کاهش فشار خون و ضربان قلب می‌گردند.» به همین دلیل است که در فست فودها و رستورانها همواره از رنگ‌های گرمی چون قرمز استفاده می‌شود.

 

چند نکته در انتخاب بهترین رنگ برای طراحی لوگو

رنگ‌ها حاوی پیام‌های مثبت و منفی هستند که می‌توانند مردم را به خرید کردن ترغیب کنند و یااز خرید منصرف سازند و در ایجاد حس اعتماد در افراد نقش زیادی ایفا کنند.

رنگ ها در برگیرنده معنای خاصی می‌باشند که این امر باید با توجه به نوع فعالیت سازمان‎هاصورت بگیرد. برای مثال در شرکت‎های حمل و نقل استفاده از رنگ آبی می‌تواند انتقال دهنده حس اطمینان باشد.

رنگ‌های هم خانواده نیز برای ایجاد آرامش استفاده می‌شوند که بهتر است در طراحی لوگو سازمان های تامین‎کننده آسایش و رفاه عمومی این رنگ‌ها بکار برده شوند.

در انتخاب رنگ لوگو باید به شخصیت، سن، جنس و … مشتریان توجه داشت و رنگ را براساس نیازآنها انتخاب نمود.

 

 انواع رنگ‌های سازمانی و تاثیرات آنها بر لوگوها

رنگ زرد در لوگوی برند :نشان دهنده حرارت و انرژی

رنگ زرد بیانگر احساس خوش بینی و جوانی است وبرای کسانی که به ویترین مغازه‌ها اهمیت زیادی می‌دهند، جذابیت خاصی دارد. مغز با دیدن رنگ زرد سروتونین بیشتری آزاد می‌کند و به عبارتی احساس خوب شیمیایی طبیعی در بدن رخ می‌دهد. این رنگ موجب بالا رفتن تمرکز و خلاقیت می‌شود و روشنفکران را جذب می‌کند.زرد پر رنگ که نشان دهنده حرارت و انرژی زیاد است. زرد باعث می‌شود افراد به طلوع خورشید بیندیشند و این امر به معنای امید و خوشبینی در افراد است. شرکت ایرانسل از رنگ زرد برای لوگوی خود استفاده کرده که نماد ایجاد انرژی از طریق برقراری تماس میباشد.

 
رنگ آبی در طراحی لوگو:نماد اعتماد و اطمینان

ازآنجایی که رنگ آبی در آسمان و دریا دیده می‌شود و این دو نیز تداعی کننده آرامش است، لذا این رنگ نماد اعتماد و اطمینان، هوش و استعداد، حقیقت، ایمان و وفاداری است. اگر از این رنگ در خط مبنای پایین طرح لوگو استفاده شود، هر چیزی را که مد نظر بیننده باشد، یادآوری می‎کند. رنگ آبی حس راحتی و آسایش و آرامش خاطر را القا می‌کند و یکرنگ مردانه محسوب می‌شود که در برندهای قدرتمند مورد استفاده قرار می‌گیرد. آبی موجب احساس اعتماد و امنیت است که از فاصله‌های بسیار دور هم  قابل رویت می‌باشد و از همین رو  چراغهای فرودگاه‌ها به رنگ آبی هستند. از جمله برندهایی که در طراحی لوگوی خود از رنگ آبی استفاده کرده‎اند می‌توان به Nokia,HP, Intel, Samsung, Dove, Nivea, Facebook, Dell, Lenovo and Ford Windows,NASCAR, Pepsi, Carrefour, MSN و Volkswagen  اشاره کرد.

باهمه این توصیفات، رنگ آبی برای لوگوهایی که مربوط به مواد غذایی می‌باشد، موفقیتچندانی کسب نکرده است. 

رنگ قرمز در طراحی یک آرم:هیجان آور

رنگ قرمز نماد جلب توجه است که از آن برای به هیجان آوردن مردم نیز استفاده می‌شود. قرمز برای ایجاد احساس فوریت استفاده می شود که ضربان قلب بیننده را بالا می‌برد. رنگ قرمز هیجان آور، شادی افرین و انرژی زا است. همانطور که پیشتر اشاره شد به دلیل اشتها آور بودن این رنگ، در مکانهایی چون رستورانها از رنگ قرمز استفاده می شود.

چگونه رنگ‎ها بر هویت بصری برند تاثیرگذارند؟ ویژگی عجیب رنگهای ترکیبی مونوکرم

رنگ‌های مونو کروم یا رنگ‌هایی که شامل خاکستری به همراه ته رنگ هستند، خاصیت منحصر به فردی دارند که اجازه فکر کردن را از مخاطب می‎گیرند. استفاده از این نوع رنگها برای طراحی لوگوی سازمان‎های سیاسی مناسب است.

 
رنگ صورتی: کاهش عصبانیت

صورتی یکنوع رنگ آرام محسوب می‌شود و در برخی مکانها از رنگ صورتی به منظور کاهش عصبانیت وتهاجم استفاده می‎شود. روانشناسان معتقدند که صورتی بالاترین فرکانس رنگی را در برابر روشنفکری دارد و برای خریداران سنتی جذابیت خاصی دارد.

 
رنگ سبز در یک لوگو: احساس آرامش

رنگ سبز تداعی کننده طبیعت، بوم شناسی و ثروت می‌باشد که برای آرامش بخشی در اتاق‌های بیمارستان‌ها به کار می‎رود. رنگ سبز تیره برای افراد محافظه‎کارو مذکر جذاب است. سبز منتقل‎کننده حس خوش شانسی، سخاوت، باروری در افراد است که موجد احساس تازگی و طراوت و طبیعی بودن می‎باشد. همچنین این رنگ سمبل رشد، نمو و‌هارمونی است و حس امنیت را در بیننده ایجاد می‌کند. رنگ سبز برای ذهن و چشم آرامش بخش بوده و به دید و تخیل کمک می‌کند. رنگ سبز روشن در چراغ‌های راهنمایی استفادهمی‌شود  زیرا بیانگر سلامتی و امنیت است. برندهاییچون  Animal Planet و  Greenpeace از رنگ سبز برای طراحی لوگوی خود استفاده کرده‌اند. این رنگ در میان طرفداران محیط زیست، صنایع غذایی، کالاهای خانگی، تکنولوژی و امور مالی استفادهزیادی دارد.

 
رنگ نارنجی: جذاب

رنگ نارنجی خریداران را به طور ناخودآگاهی جذب و می‌تواند برای ایجاد حرکت و انرژی بدون اینکه بیننده مقاومت کند، مورد استفاده قرار گیرد. این رنگ انتقال دهنده گرما، اشتیاق، ماجراجویی،شادی، طلوع آفتاب، فریبندگی، خلاقیت، جذابیت و برانگیختگی است که پیام‌ها و تأثیرات قدرتمندی را به مغز انسان منعکس می‌کند. رنگ نارنجی همچنین با تغذیه و مواد غذایی سالم همراه است و به دلیل وضوح بالا برای تبلیغ محصولات غذایی و اسباب بازی بسیار مناسب است. برندهایی چون  Orange,Fanta, ING and GE Money Bank, FedEx و ZDF از رنگ نارنجی برای طراحی لوگوی خود استفاده کرده‎اند.

بنفش: کارآیی بهتر مغز

این رنگ می‎تواند مغز را در حل مشکلات یاری دهد زیرا موجب کارآیی بهتر مغز می‎شود. رنگ بنفش به نوعی نماد نشاط و جوانی است وبه همین دلیل برای محصولات ضدپیری و زیبایی کاربرد دارد. دختران جوان مرتب رنگ بنفشرا به عنوان رنگ مورد علاقه‎شان انتخاب می‌کنند. بنفش تیره می‌تواند نشان دهنده ثروت و خوش گذرانی باشد در حالی که بنفش روشن‎ نماد بهار و داستان‌های عاشقانه است.

رنگ سیاه:نماد قدرت

رنگ سیاه برای انتقال حس توانایی و قدرت کاربرد دارد و دیدن این رنگ موجب انتقال پیامهای هوشمندی، وقار، رسمی، تحریف، توانایی، راز و .. است. هر چند این رنگ برای طراحی لوگو کاربرد زیادی ندارد، اما با قدرت و وقار و از سوی دیگر با مرگ، بدی و رمز و راز همراه است. از آنجایی که رنگ سیاه نماد قدرت است، سیاستمداران را فقط در اتومبیل‌های سیاه رنگ سوار می‌کنند. یک کراوات و لباس محلی سیاه رنگ نشانه مهم بودن و جدیت است. امابرای طراحی لوگو از رنگ سیاه به همراه رنگ‌های بسیار روشن استفاده می‌شود برندهایی چون  ABC, JVC, Sony, Agent 007, RCA, Mercedes از رنگ سیاه برای لوگوهای خود استفاده کرده‎اند.

خاکستری:نماد کمبود انرژی

خاکستری رنگی تلفیقی که از ترکیب دو رنگ سیاه و سفید به دست می‎آیدکه می‎تواند بیانگر همکاری دو شرکت تلقی شود. این رنگ نماد کمبود انرژی، خونسردی، خنثی بودن، مالیات، سنین پیری و آرام بودن است. اگر چه خاکستری رنگ خوبی برای طراحی لوگو نیست اما برای نشان دادن کیفیت نامناسب و ایجاد مقایسه محصولات مناسب است.

رنگ قهوه ای:تداعی کننده کوه

رنگ قهوه‎ای سمبل طبیعت، دوستی، راستگویی و زمین است که چون تداعی کننده کوه در ذهن بینندگان است لذا بیانگر استقامت، پایداری، تجربه وراحتی است.

سخن پایانی اینکه برای انتخاب رنگ قواعد خاصی و منحصر به فردی وجود ندارد و این طراحان لوگوها هستند که باید با توجه به نوع فعالیت شرکت و نیاز مشتریان دست به انتخاب رنگ مناسب برای طراحی لوگو بزنند.

کانال تلگرام مدیر آینده

دوستانی که این مقاله را مطالعه نموده اند، مقاله های زیر را نیز بررسی کرده اند

مارکتینگ و برندینگ تنها راهی که رکود بازار هدف شما را می‌شکند!

۱-امروزه شرکت های بسیاری با مسایل رکود و بحران مالی دست و پنجه نرم می کنند. این بحران هم شرکتهای خدماتی و هم شرکتهای مالی را درگیر کرده است. برای فهم عمیق تر مسئله باید ابتدا مسایل را در سطح جهانی تحلیل کرد، و سپس در سطح ملی تحلیل کرد تا بتوان چاره جویی نمود. …

برندینگ چگونه موفقیت استارت‌ آپ و کسب و کار اینترنتی را افزایش می‌دهد؟

برندینگ بعد از تبدیل ایده به محصول دارای اولویت اجرایی بالایی در استارت آپ و کسب و کار اینترنتی است. انتخاب یک نام تجاری مناسب برای موفقیت کسب و کار امری ضروری و همچنین برای متمایز شدن و تداوم فعالیت آن اجتناب‌ناپذیر است. برند یک شرکت در حقیقت، تصویر و احساسات واقعی شما را به مشتریان‌ …

گفتگو با علی رضایی آشتیانی مدیر بازاریابی دیجی‌ کالا

دیجی‌کالا یکی از موفق‌ترین کسب و کارهای اینترنتی است که در کشورمان فعالیت می‌کند و بیشتر ما از این فروشگاه خرید کرده‌ایم و یا از مطالب آن برای انتخاب گجت‌های الکترونیکی استفاده کرده‌ایم. همین موفقیت دیجی‌کالا بهانه‌ای شد تا با «علی رضایی آشتیانی»، مدیر ارتباطات و بازاریابی دیجی‌کالا در مورد رمز و راز موفقیت این …

چگونه برای پیروزی در رقابت با رقبا یک اسلوگان مناسب خلق کنیم؟

چگونه برای پیروزی در رقابت با رقبا یک اسلوگان مناسب خلق کنیم؟

واژه انگلیسی SLOGAN (شعار) از عبارت slough-gharim ( با تلفظ soloorm) از زبان گالیک اسکاتلندی به معنای battle cry ( نعره هنگام رجز خوانی )گرفته شده است.امروزه در این عصر جدید که با بمباران اطلاعات رسانه های گوناگون و بی شمار مواجه هستیم ,شعارها جذابیت خاصی پیدا نموده اند.

چگونه انتخاب نام تجاری کسب و کار شما را ماندگار می‎سازد؟

چگونه انتخاب نام تجاری کسب و کار شما را ماندگار می‎سازد؟

در کسب کارهای با مدیریت هوشمند انتخاب یک نام‌تجاری مناسب یکی از مهم‌ترین اقدامات در زمان ایده پردازی در خصوص ساخت یک کسب‌وکار فوق العاده است ، حتی برخی شرکت‌های بعد از سال‎ها فعالیت تازه به این نتیجه رسیده‌اند که اسم تجاری انتخاب‌شده برای شرکت و یا برندشان نامناسب است.

چگونه هویت سازمانی مارکتینگ یک شرکت را دگرگون می‎کند!

هویت سازمانی چیست؟ سازمان‎ها سیستم‌های اجتماعی هستند که برای رسیدن به هدف‎های معین ایجاد می‌شوند. آن‎ها شامل عناصری هستند که به صورت یک پیکر واحد شکل داده شده اند. همان‌گونه که در تعریف بالا بیان شد، ساختار به گونه‌ای است که افراد بتوانند برای اداره کردن کار با یکدیگر، همکاری و مشارکت کنند. عناصر پایه …

شما هم با ثبت نظر ارزشمندتان به غنی شدن محتوای این مطلب کمک کنید :

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*
*

ورود مدیران آینده

جعفرصادق پیران
جعفرصادق پیران
  • مدیر و موسس مدیر آینده
  • مشاور راه اندازی وب سایت های خبری، شرکتی، آموزشی، فروشگاهی بر پایه وردپرس و PHP
  • مدرس دوره های طراحی سایت و راه اندازی کسب و کار آنلاین
  • مشاور مدیریت و رهبری کسب و کار، برندینگ، بازاریابی و تبلیغات اینترنتی و آفلاین
  • طراحی قالب های اختصاصی وردپرسی و CMS اختصاصی
  • مشاور سئو و بهینه سازی وب سایت
  • مشاور طراحی کمپین های تبلیغاتی
  • برگزاری وبینار و دوره های آنلاین
  • برگزاری تخصصی دوره های حضوری کوتاه مدت و بلند مدت راه اندازی، توسعه کسب و کار از استخدام تا هک رشد کسب و کار

مزایای عضویت رایگان

عضویت رایگان مدیر آینده
  • دانلود سریع آموزش رایگان ویدیویی
  • دانلود سریع آموزش رایگان صوتی
  • دانلود ابزارهای طراحی وب سایت
  • خرید سریع و شرکت در دوره ها
  • امکانات پیشرفته برای کاربران
  • دسترسی سریع به اطلاعات برنامه های آموزشی
  • ارسال ایمیل آخرین مقالات و آموزشهای رایگان صوتی و تصویری

دوره تدوین سفرنامه مشتری

دوره تدوین سفرنامه مشتری

اگر کسب‌وکار آنلاین خود را راه اندازی کردید ولی درآمد زیادی ندارید!!

مدیران محترم کسب‌وکار آنلاین که تا به حال نتوانستند درآمد کافی از آن را ایجاد کنند. با شرکت در دوره تدوین سفرنامه مشتری می توانند به راحتی این مرحله را پشت سر بگذارنند. همچنین این دوره منجر به تغییر دید و بینش مناسب شما در خصوص کسب‌وکار آنلاین می شود که در نهایت به درآمد حداقل 3 برابر در پایان یکسال برسید. چرا که در حقیقت به ناگفته های روش های درآمدزایی که حاصل تجربیات خودمان از این کسب و کار را با صداقت در اختیارتان قرار خواهیم داد. فقط افرادی که حایز شرایط باشند در این دوره شرکت خواهند کرد، ممکن است شما مدرس، مشاور، تولید کننده، واردکننده، مدیر شرکت و هر کسب و کاری باشید که در حال حاضر با استفاده از اینترنت محصول، کالا و خدمت خود را به بازار هدف آنلاین ارایه می دهید ولی از درآمد خودتان راضی نیستید. تمامی مباحثی که در دوره تدوین سفرنامه مشتری کاملا کاربردی و قابل اجرا در شرایط فعلی کشور عزیزمان است و حامل تجربیات خودم در این حرفه است. حتمن به آدرس وب سایت خود اشاره کنید تا بتوانید این آموزش را بعد از بررسی و تایید دستی دریافت نمایید.

آیا می‏‌دانید که هر چه سریعتر باید کسب و کارتان را به بازار گسترده و بکر اینترنت مرتبط سازید؟

آیا می‌دانید چگونه کسب و کار خود را به مخاطبان راغب زیاد آنلاین معرفی کنید! محصول، کالا و خدمت خود را اینترنتی به فروش برسانید؟

جعفرصادق پیران

داستان شکل گیری مدیر آینده

معتقدم خیلی از مدیران کسب و کارها در هر سطح فعالیتی محصول، خدمت و کالای با ارزش و با کیفیتی را ارایه می دهند ولی نمی توانند پتانسیل و توانایی های کسب و کار خود را در جهت ایجاد اعتبار نشان دهند و من کمک می کنم شما با شناخت عملکرد مغزی و عصبی مشتریان به صورت کاملا علمی و کاربردی در هنگام خرید بتوانید اعتمادشان را جلب نمایند و در نهایت به فروش و درآمد بیشتری دست یابید! به نظرم با فقط شناخت بیشتر مشتریان بازار هدف و صداقت در گفتار و عمل به راحتی خواهید توانست فروش خود را متحول کنید!

آدرس ما

  • تهران - جنت آباد مرکزی
  • بیست متری گلستان غربی
  • شماره هماهنگی
  • ۰۹۹۰۶۳۵۸۱۱۶
  • piran.js@gmail.com

در اینستاگرام با ما همراه باشید!

%u0637%u0631%u0627%u062D%u06CC %u0633%u0627%u06CC%u062A
طراحی سایتسئواجاره ویلا و فروش ویلا شمالسرویس و تعمیر کولر گازیاجاره ویلافروش ویلااجاره ویلافروش ویلاویلا شمالویلا زیباکنار
X